„Google Ads“ yra viena populiariausių reklamos platformų, kuri leidžia pasiekti tikslinę auditoriją ir padidinti verslo matomumą internete. Visgi, norint užtikrinti, kad jūsų investicijos atsipirktų – svarbu išmatuoti kampanijų sėkmę ir reguliariai analizuoti jų efektyvumą.
Aiškiai apibrėžkite savo tikslus
Prieš pradėdami matuoti sėkmę – turite aiškiai suprasti kokių rezultatų tikitės iš „Google Ads“ kampanijų. Tikslai gali būti įvairūs. Atitinkamai turi būti nustatoma ir konkreti Google reklama.
Padidinti pardavimus. Pavyzdžiui, siekiate padidinti savo e. parduotuvės užsakymų skaičių.
Pritraukti naujų klientų. Norite sulaukti daugiau užklausų ar skambučių.
Padidinti prekės ženklo matomumą. Tikslas – daugiau parodymų ir paspaudimų, kad auditorija susipažintų su jūsų prekės ženklu.
Generuoti svetainės lankytojus. Siekiate pritraukti daugiau žmonių į savo svetainę.
Tikslų aiškumas leis pasirinkti tinkamus matavimo rodiklius.
Sekite svarbiausius KPI rodiklius
Pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI) padeda stebėti –kaip jūsų kampanijos atitinka numatytus tikslus. Žemiau pateikiami svarbiausi „Google Ads“ rodikliai į kuriuos verta atkreipti dėmesį.
CTR (Paspaudimų dažnis). Jis rodo, kiek kartų žmonės paspaudė ant jūsų skelbimo (palyginus su parodymų skaičiumi). Aukštas CTR dažniausiai reiškia, kad jūsų skelbimas yra patrauklus ir atitinka paieškos užklausas.
Formulė – (Paspaudimai ÷ Parodymai) × 100%
CPC (Paspaudimo kaina). Tai vidutinė suma, kurią mokate už vieną paspaudimą. Norint užtikrinti efektyvumą – svarbu, kad CPC būtų mažesnė nei uždirbama pelno marža.
Konversijos rodiklis (CR). Parodo, kiek procentų žmonių, paspaudusių ant skelbimo, atliko norimą veiksmą (pavyzdžiui, pirko produktą ar užpildė užklausą).
Formulė – (Konversijos ÷ Paspaudimai) × 100%
CPA (Kaina už konversiją). Tai suma, kurią mokate už vieną atliktą norimą veiksmą. CPA padeda įvertinti kampanijos efektyvumą finansine prasme.
Formulė – (Bendra išleista suma ÷ Konversijų skaičius)
ROAS (Reklamos investicijų grąža). Rodo – kiek pajamų uždirbote iš investicijų į reklamą.
Formulė – (Pajamos iš reklamos ÷ Reklamos išlaidos) × 100%
Naudokitės „Google Ads“ konversijų sekimu
Vienas svarbiausių įrankių matuojant kampanijos sėkmę yra konversijų sekimas. Ši funkcija leidžia stebėti – kokie vartotojų veiksmai buvo atlikti po paspaudimo ant jūsų reklamos: ar jie nusipirko produktą, užpildė formą, paskambino ar prisijungė prie naujienlaiškio.
Konversijų sekimą galite įjungti „Google Ads“ paskyroje ir pridėti atitinkamus sekimo kodus savo svetainėje. Tokiu būdu tiksliai žinosite – kaip jūsų reklamos veikia ir kokią naudą jos atneša.
Įvertinkite kokybės balą (Quality Score)
„Google Ads“ suteikia kiekvienam raktiniam žodžiui kokybės balą (nuo 1 iki 10), kuris apibūdina jūsų skelbimo atitikimą auditorijai. Kokybės balas priklauso nuo:
* Skelbimo aktualumo raktiniam žodžiui.
* Nukreipiamojo puslapio kokybės.
* Tikėtino paspaudimų dažnio (CTR).
Aukštas kokybės balas reiškia, kad jūsų skelbimas yra aktualus, todėl galite mokėti mažiau už paspaudimus ir pasiekti geresnius rezultatus.
Naudokite „Google Analytics“
Be „Google Ads“ įrankių – pasinaudokite ir „Google Analytics“, kuris suteikia dar daugiau informacijos apie vartotojų elgesį svetainėje. Galite matyti – kiek laiko lankytojai praleido svetainėje, kur jie paspaudė ar kokius puslapius aplankė.
Svarbūs „Google Analytics“ rodikliai:
Atmetimo rodiklis (Bounce Rate). Jis rodo, kiek vartotojų paliko jūsų svetainę apsilankę tik viename puslapyje. Aukštas atmetimo rodiklis gali reikšti, kad jūsų reklama nukreipia į neaktualų turinį.
Sesijos trukmė. Parodo, kiek laiko vartotojai praleidžia svetainėje.
A/B testavimas – ne smulkmena
Norėdami pagerinti savo kampanijų efektyvumą – nuolat testuokite skirtingas skelbimų versijas.
* Palyginkite skirtingus skelbimų tekstus ar vizualus.
* Testuokite skirtingus raktinius žodžius.
* Eksperimentuokite su nukreipiamaisiais puslapiais.
A/B testavimas leidžia suprasti – kurie sprendimai veikia geriausiai.
Sekite ilgalaikius rezultatus
Sėkmės matavimas neturėtų apsiriboti vieno mėnesio ar vienos kampanijos analize. Stebėkite, kaip reklamos veikia ilgalaikėje perspektyvoje, kokios yra jų tendencijos ir kaip jos prisideda prie bendrų verslo tikslų.
Užsak. Nr. 62
